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　　在2017科學(xué)幼兒早教大會(huì)上，由中國關(guān)工委兒研中心科學(xué)早教專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合微博數(shù)據(jù)中心和微博母嬰，以及微視文化傳媒聯(lián)合推出的“2017中國科學(xué)早教大數(shù)據(jù)”。90后新生代父母成為早教消費(fèi)主力軍，他們催生了科學(xué)幼兒早教的新消費(fèi)方式。

　　新生代父母“她時(shí)代”消費(fèi)現(xiàn)象

　　微博政府媒體關(guān)系事業(yè)部總經(jīng)理陳麗娜介紹，微博數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，對(duì)幼兒早教有消費(fèi)意識(shí)的人群集中在85-95年出生的人群，90后已經(jīng)成為科學(xué)早教的中堅(jiān)力量，他們?cè)缃滔M(fèi)意識(shí)強(qiáng)與70后、80后、85后。這是一群“新生代”，他們的消費(fèi)觀念和意識(shí)都是全新的，而且表現(xiàn)出明顯的“她時(shí)代”特點(diǎn)。

　　所謂的“她時(shí)代”特點(diǎn)就是以母親的消費(fèi)觀念為主導(dǎo)。數(shù)據(jù)顯示：已經(jīng)成為科學(xué)早教的中堅(jiān)力量90后中女性占比67%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論處于懷孕期，還是在生產(chǎn)后，還是在早期教育，在母嬰消費(fèi)這件事情上，“由媽媽提出需求并決定最終購買”的占比92.2%，而“爸爸提出需求”后可以形成最終購買的卻僅占45.9%。由此可見購買的決策權(quán)更傾向于掌控在媽媽們手中。因此，把握媽媽們的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為及習(xí)慣等就顯得至關(guān)重要，母嬰消費(fèi)進(jìn)入典型的”她時(shí)代“。

　　新生代父母更舍得為孩子花錢做早教

　　新生代的父母呈現(xiàn)出“她時(shí)代”消費(fèi)現(xiàn)象，由媽媽們做主的幼兒早教消費(fèi)，也就催生了新的消費(fèi)理念和方式。新生代的父母?jìng)兙烤乖敢饣ǘ嗌馘X在早教上?是什么因素導(dǎo)致他們做出這些購買決策?他們會(huì)對(duì)什么早教產(chǎn)品更感興趣更愿意投入呢?

　　中國科學(xué)早教大數(shù)據(jù)顯示：2017年中國父母對(duì)于早期教育的的消費(fèi)水平上，隨著孩子月齡/年齡的增長，呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。對(duì)早教支出500~1000元/月占比最高，達(dá)41.3%。其中，25~35歲的父母，尤其是25~28歲的90后的新生代父母，更愿意在孩子早期教育上做更大的經(jīng)濟(jì)投入。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，城市父母基本上會(huì)拿出五分之一或者十五分之一的收入用于孩子的早期教育消費(fèi)，在每個(gè)月上都達(dá)到這樣的占比。說明新生代父母都愿意在孩子的早教方面做更多的付出。

　　新生代的父母?jìng)兌际且罁?jù)什么樣的因素來做幼兒早教產(chǎn)品服務(wù)的購買決策呢?數(shù)據(jù)顯示兩大變化：第一，他們對(duì)于國內(nèi)品牌和國外的品牌關(guān)注，已經(jīng)不像過去那樣關(guān)注了，現(xiàn)在對(duì)國外洋品牌的崇拜已經(jīng)被產(chǎn)品提供的環(huán)境、口碑、服務(wù)等綜合因素取代。第二，價(jià)格已經(jīng)在成為不太敏感的因素。陳麗娜進(jìn)一步解釋道：對(duì)于新生代父母而言，只要這個(gè)早教產(chǎn)品或者課程好，孩子喜歡，孩子的反應(yīng)是積極的;再考察硬件是不是好，是不是有良好的服務(wù)，師資上、幼兒早教產(chǎn)品或者課程是不是更符合孩子特性，同時(shí)還有口碑的調(diào)研等等都在決定媽媽們的購買意愿。

　　新生代父母更注重選擇科學(xué)早教產(chǎn)品

　　新生代父母比70后、80后更愿意為孩子投資嬰幼兒早教產(chǎn)品和課程服務(wù)，但是因素決定他們的具體產(chǎn)品選擇呢?2017中國科學(xué)早教大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：新生代父母更愿意選擇好的用戶體驗(yàn)、好的服務(wù)、過硬的產(chǎn)品，總結(jié)來說就是更為科學(xué)的兒童早教產(chǎn)品和課程是新生代父母的首選。他們的選擇有3個(gè)明顯特點(diǎn)：

　　第一，2017中國科學(xué)早教大數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們更追求的是用戶體驗(yàn)。對(duì)于早教而言，所謂的用戶體驗(yàn)，就是早教產(chǎn)品提供的服務(wù)是怎樣的?服務(wù)是不是貼心，線下做的體驗(yàn)，線上口碑傳播，雙線齊發(fā)，線上、線下都要照顧到，才能最終形成良好的感受。陳麗娜舉例道，現(xiàn)在的早教用戶體驗(yàn)，不再像過去那樣比較簡單，只要上完課就可以了，可能線上和線下，包括家長課程，我是不是跟孩子一同成長，除了培養(yǎng)孩子，在教育上你能告訴我該怎樣教育，我該怎樣跟孩子溝通，父母教育要步調(diào)一致。同時(shí)還有孩子的測(cè)評(píng)，這個(gè)占比比較高，包括專家講座、成長檔案等等，所以這些增值的服務(wù)需求越來越豐富，也越來越個(gè)性化。

　　第二，新生代父母對(duì)在眾多早期教育內(nèi)容中最關(guān)注什么?2017中國科學(xué)早教大數(shù)據(jù)調(diào)研分析人士發(fā)現(xiàn)，新生代父母在早期教育方面關(guān)注的內(nèi)容形式更多元化。但是在眾多早期教育內(nèi)容中，新生代父母對(duì)心理教育的重視成為關(guān)注首位因素。以前父母?jìng)兏P(guān)注智力教育，而今天更多的新生代父母更關(guān)注心理成長或拓展。在接受調(diào)查的人中，有42%的人表示：最關(guān)注心理教育，其次28%的人關(guān)注社交能力的培養(yǎng)，15%的人關(guān)注智力教育。在微博用戶提到早教的時(shí)候，經(jīng)常提及的問題：心理、自信、專注等偏心理教育的居多數(shù)。

　　陳麗娜分析到：現(xiàn)在媽媽們?yōu)槭裁丛谖⒉┥?、微信上主要是看心?我那個(gè)年代感覺父母好像只要把我們照顧得好，吃飽穿暖就可以了?，F(xiàn)在更多的新生代父母考慮的是孩子心理健康問題，她覺得心理健康決定孩子的性格，孩子的性格可能決定了他一生的幸福。所以心理這塊變得越來越受關(guān)注。過去早期教育是停留在生存的初級(jí)階段，現(xiàn)在停留在精神層面、心理層面，這種育兒理念的巨大轉(zhuǎn)變也折射出了整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)變。

　　第三，新生代的父母又會(huì)對(duì)投入的早教產(chǎn)品有什么偏好呢?數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，繪本童書、啟智玩具、早教課程是2017中國早教消費(fèi)的重要趨勢(shì)前三位。在25歲以下的新生代父母尤為愿意消費(fèi)早教課程，占82.4%;在30~35歲父母中，有92.2%的人關(guān)注繪本給孩子帶來的早教影響，更愿意花錢。關(guān)注繪本的年齡階段6到12個(gè)月占比高達(dá)41%，說明孩子可能還懵懵懂懂，父母就開始給他讀書了，希望他養(yǎng)成一個(gè)良好的閱讀習(xí)慣。新生代父母對(duì)孩子的啟蒙教育期待更高，對(duì)玩具的材質(zhì)和安全性都要求非常高，很多父母要求孩子是不是環(huán)保、是不是無味、是不是安全，可能超過玩具本身的體驗(yàn)感。

　　最具科學(xué)早教氣質(zhì)榜單成引導(dǎo)新生代消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)

　　2017科學(xué)幼兒早教大會(huì)上，中國關(guān)心下一代工作委員會(huì)兒童發(fā)展研究中心科學(xué)早教專業(yè)委員會(huì)還發(fā)布了“2016-2017年度十大最具科學(xué)早教氣質(zhì)”的推薦繪本、推薦品牌、推薦視聽節(jié)目等，與大數(shù)據(jù)發(fā)布的內(nèi)容深度契合。

　　陳麗娜介紹，調(diào)查表明，對(duì)于繪本童書的認(rèn)可是2017年母嬰消費(fèi)的重要趨勢(shì)之一，“數(shù)據(jù)顯示，全球圖書市場(chǎng)增長最快的是電子書和童書兩個(gè)板塊，兒童圖書連續(xù)幾年以兩位數(shù)的比例增長。全國年出版童書近5萬種。繪本童書高于整體市場(chǎng)增長水平。”

　　科學(xué)早教專業(yè)委員會(huì)從2016至2017年出版的數(shù)萬本繪本中經(jīng)過專業(yè)評(píng)選，最終出爐了2016-2017年度十大最具科學(xué)早教氣質(zhì)推薦繪本榜單(排名不分先后)：小中信《市場(chǎng)街最后一站》、蒲公英童書館《我的神奇馬桶》、啟發(fā)文化《生氣王子》、蒲蒲蘭繪本館《水中的光亮》、魔法象《和爸爸一起讀書》 、奇想國童書《勇敢的小象》、北京理工大學(xué)出版社《手繪中國地理地圖》、中國少年兒童新聞出版總社《盤中餐》、外語教學(xué)與研究出版社《女巫溫妮》、禹田文化《敲門小熊》。

　　同期出爐的2016-2017年度十大最具科學(xué)早教氣質(zhì)推薦推薦品牌也值得關(guān)注。其中，早教產(chǎn)品類包括巧虎、麥咭智能陪伴機(jī)器人;早教機(jī)構(gòu)類包括積木寶貝、金寶貝;玩具類涵蓋樂高、木玩世家;童書品牌有啟發(fā)文化和信誼;線上兒童產(chǎn)品類則有貝瓦兒歌、崔玉濤育學(xué)園APP。

　　通過新媒體、傳統(tǒng)媒體收看科學(xué)早教類知識(shí)，也是提升父母和孩子早教的方式之一。為發(fā)揮視聽節(jié)目榜樣的力量，2017科學(xué)幼兒早教大會(huì)上，科學(xué)早教專業(yè)委員會(huì)還發(fā)布了2016~2017年度十大最具科學(xué)早教氣質(zhì)的推薦視聽節(jié)目，包括網(wǎng)絡(luò)視頻、傳統(tǒng)媒體、廣播、全網(wǎng)視頻等，涵蓋了《動(dòng)物好伙伴》《積木寶貝闖世界》《小小智慧樹》等視頻節(jié)目，還推薦了《睡前故事》、《聽聽糖耳朵》等廣播親子互動(dòng)節(jié)目，還有《明白了媽》等純網(wǎng)絡(luò)早教類節(jié)目。這些視聽節(jié)目都在2016~2017年有創(chuàng)新創(chuàng)意作品產(chǎn)生，科學(xué)性強(qiáng)，內(nèi)容貼近0~4歲孩子需求，寓教于樂，深受孩子和父母喜愛。

　　90后新生代父母更愿意選擇科學(xué)早教

　　2016-2017年度十大最具科學(xué)早教氣質(zhì)推薦品牌

　　全面二孩政策出臺(tái)后，每年新生兒預(yù)計(jì)增長300萬~500萬，整個(gè)行業(yè)新增的紅利大約在900~1500億。科學(xué)早教大會(huì)根據(jù)新生代父母的需求，推薦在品牌、繪本、視聽節(jié)目類的代表，將引導(dǎo)他們新的消費(fèi)和學(xué)習(xí)方向。