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　　為了不讓孩子輸在起跑線上，早期教育深受廣大家長的重視。特別是80、90后進入生育高峰，嬰童父母的平均學(xué)歷水平逐步提高，家長對新事物的接受能力較強，推進了幼兒早教的高速發(fā)展。

　　天價早教為何火爆家長：花再多錢都愿意

　　家住北京朝陽區(qū)的楊女士的孩子今年一歲半了，為了給孩子找一家正規(guī)的早教機構(gòu)，幾乎跑斷了腿。“我看過大大小小好多家早教機構(gòu)，價格差異各不相同，多則一年兩三萬，少則一年大幾千，對于我們家長來說，為孩子花多少錢都愿意，但一定要上正規(guī)專業(yè)的早教。”

　　楊女士告訴記者，身邊朋友的孩子好多都在上早教，早教對于他們已經(jīng)成了必不可少的部分。也有人說上早教沒有什么用處，但通過半年多的學(xué)習(xí)，自己能直觀感覺到孩子的變化。

　　根據(jù)《中國早教藍皮書》調(diào)查顯示，69.35%的家長認為孩子在4歲之前應(yīng)該接受早教，46.77%的家長則認為應(yīng)該在孩子3歲之前開始進行早教。更多的家長表示會選擇將孩子送到幼兒園早教班或報名早教機構(gòu)，占比高達87.03%。其中，收入水平越高的家庭，早教支出越多，月收入10000元以上的家庭平均每月早教支出在1000元以上。一線城市的家庭早教投入在500- 1000元/月，二線城市家庭平均早教投入300-500元/月，三四線城市則以100-300元/月的早教投入為主。

　　揭開“偽早教”真面目科學(xué)早教才靠譜

　　早教行業(yè)在近20年的迅猛發(fā)展中，呈現(xiàn)本土品牌和國際早教品牌并進，大型連鎖機構(gòu)和小微區(qū)域品牌共存的格局。從用戶行為模式出發(fā)，家長傾向于選擇知名早教品牌;知名早教品牌擴張?zhí)崴伲瑫r一些小機構(gòu)選擇加盟知名品牌;最終或?qū)?dǎo)致早教行業(yè)呈現(xiàn)寡占競爭格局。

　　中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心秘書長鄔明朗在會上以《用科學(xué)早教承載未來和希望》為題發(fā)表演講。

　　在此特征市場下，大型品牌機構(gòu)快速增長的同時，小微個體機構(gòu)也有一定的生存空間。未來隨著大型品牌機構(gòu)的繼續(xù)擴張，特別是下沉到三四線城市，早教行業(yè)集中度將逐步提升。但由于整體市場需求也在不斷快速提升，小微機構(gòu)的生存空間會受到明顯擠壓，很難在所在區(qū)域形成品牌影響力，更無法保障長期發(fā)展的生命力。

　　由于我國早教機構(gòu)的準入門檻比較低，相當(dāng)一部分微小早教機構(gòu)，還停留在“租幾間民房，招幾個老師，擺幾套益智玩具”的狀態(tài)，再冠上一個洋名字。這些早教機構(gòu)為短期內(nèi)牟取暴利，通過各種渠道宣傳“國際早教、知名品牌、一站式加盟服務(wù)、雙語教學(xué)”，與金寶貝、美吉姆、積木寶貝等一線高端品牌混淆，蒙蔽家長和加盟商的眼睛。

　　這些早教機構(gòu)在市場上無法和知名早教品牌形成競爭，在教學(xué)和師資上，卻很難獲得家長的認可。當(dāng)家長要求退還學(xué)費，會引發(fā)糾紛不斷。當(dāng)招生慘淡時，有加盟商因欠下巨額租金及薪金被迫跑路。

　　《中國早教藍皮書》調(diào)查結(jié)果顯示，消費者認為早教、培訓(xùn)市場最大的問題是市場比較混亂。數(shù)據(jù)表明，消費者認為存在問題最多的是虛假宣傳、夸大其詞，所占比例74.2%，因此，無論是家長們，還是加盟商，一定要多了解走訪，選擇科學(xué)早教，切勿上當(dāng)受騙。

　　二三線城市早教市場成熟加盟區(qū)域遭眾商瘋搶

　　根據(jù)人口普查數(shù)據(jù)顯示，2016年中國出生人口數(shù)量達到1846萬，同比增長11.5%，增長率較2015年提高約13個百分點，早教行業(yè)迎來人口紅利，市場前景可期。

　　我國學(xué)前教育市場規(guī)模在2016年達到4716億元，2011-2016年 CAGR約 21.3%。二孩政策促進0-6歲兒童人數(shù)的增長，城鎮(zhèn)化進程、中產(chǎn)階級擴大、可支配收入增長帶來學(xué)前教育需求提升，預(yù)計未來學(xué)期教育市場規(guī)模增速將達到14.3%。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年我國約有早教機構(gòu)6.05萬家、活躍用戶1580萬人、市場規(guī)模約1286億元。隨著越來越多的家庭希望孩子在幼兒園、小學(xué)之前參加早教課程或互動類活動，預(yù)計2021年早教活躍用戶將達到2730萬人，市場規(guī)模達到2710億元。截止2017年，積木寶貝是早教市場發(fā)展最快的運營商。

　　目前，在一線城市早教市場快速發(fā)展的勢態(tài)下，二三線城市早教市場逐漸走向成熟。一些商家為搶占空白區(qū)域，紛紛選擇早教加盟。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，區(qū)域飽和是加盟的最大瓶頸，但至少在未來十年，早教行業(yè)的前景一定是可觀的。